百世好禾

项目背景/Project Background

浙江粮食集团是浙江省人民政府批准组建的省级企业集团，是省政府直属的国有独资公司。浙江省粮食集团公司以粮油贸易为主业，集生产、加工、贸易、服务于一体，拥有自营进出口权，是全省规模最大的粮食流通企业。
艾都有幸为浙江粮食集团旗下品牌百世好禾提供VI形象设计服务和包装设计。

面临挑战/Challenges

百世好禾作为一个全新的品牌，想要被市场所接受并从中脱颖而出，需要很多因素的配合。除了依赖产品本身，还需要一个能够快速扩张的销售网络，独特的品牌定位或核心诉求，从提升知名度到逐渐塑造品牌内涵以及顾客忠诚的营销传播。

起步阶段，艾都需要帮助百世好禾，对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，有效的将企业信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

解决方案/Operating experience

VI：

一.准备阶段

艾都拥有专门的VI设计小组。小组配备专业的市调人员，在设计VI之前，需要进行全面、详细的市场调研。通过科学的方法对市场进行了解和把握，在调查过程中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为百世好禾进行VI设计提供可靠的数据和资料。

二.设计开发阶段

小组中具有丰富经验的策划人员，在充分理解消化企业的经营理念的基础上，根据市调人员提供的市调报告结合市场具体情况，制定出百世好禾的品牌定位，为设计人员的设计提供素材与理论依据。

三.设计阶段

小组中专业设计人员以风格统一、强化视觉冲击、强调人性化、增强民族个性与尊重民族风俗、可实施性几方面为设计原则，将百世好禾的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象。VI中不但体现了行业共性、企业个性和产品特性，同时，还融入了企业内涵和企业文化，将百世好禾品牌形象与其他企业区分开来，确保百世好禾的独立性与不可替代性。艾都提供的VI设计不但以百世好禾自己特有的视觉符号系统吸引公众注意力并产生记忆，使消费者对百世好禾所提供的产品服务产生最高的品牌忠诚度，同时能提高百世好禾内部员工对企业的认同感，提高企业士气。

四.后期服务阶段

当VI投入市场后，艾都进行了大量的市场调研回馈工作，检验VI的市场接受程度。
同时，艾都通过系统、科学、专业、实用的VI实施培训，深入浅出地帮助企业员工了解VI原则与标准，提升VI的实际应用水平，促进VI内部导入和对外传播推广。

包装：

艾都从包装的自然功能（即物质功能或实用功能）和包装的社会功能（也称精神功能或审美功能）两方面入手，为百世好禾打造能代表企业特色同时符合市场需求的包装。

艾都将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，是含有科学、织发、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

在包装造型设计上，艾都运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。

在包装结构设计上，艾都从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。

在包装装潢设计上，艾都以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象。 艾都将包装造型、结构设计、装潢设计三者有机地统一，让百世好禾的包装除了保护产品、有优良的外观之外，还具有相适应的经济性。