项目背景/Project
Background
中石化易捷澳托猫(Auto Mall)（以下简称易捷澳托猫），是由中石化合资控股的汽车服务连锁企业。以实体门店汽车养护业务为起点，业务涵盖汽车美容、配件用品、汽车金融与新车销售等汽车全生态产业链服务模块；打破传统汽车服务行业运营模式，整合线上线下服务供应需求，目前业务已辐射全国，未来将发展超过5000座网点，临沂为重点地区。易捷澳托猫，致力于打造品牌化、连锁化、标准化汽服领军品牌。帮助广大车友丰富车生活，体验新服务。
艾都有幸帮助诺贝尔策划了品牌策划活动。
面临挑战/Challenges
1.如何明确活动，确立活动主题，统一活动的基本思路？
2.如何加速产品在消费者中的认知度和接受度，带动终端的销售？
3.如何确定活动基本传播策略，保证活动的可执行性？
解决方案/Solutions
1.锁定目标消费者，对消费者进行分析和了解，通过有效的告知目标人群活动的基本情况，吸引消费者关注，增加销售量的提升。
2.对产品进行分析，通过终端与消费者建立沟通，全面介绍产品的特点与产品优势，加速产品在消费者心里的认知度和接受度，带动终端的销售。
3.播品牌概念，巩固品牌认知度。 A利用区别其他竞争对手的活动形式，有效的传递品牌形象及品牌价值。 B赋予品牌情感，给予消费者心灵上的共鸣，能更有效的架起与消费者情感的桥梁。