卡诺嘉系统门

客户名称：卡诺嘉系统门
服务内容：品牌策划、品牌LOGO与VI设计、专卖店设计、宣传物料设计

启动时间：2020年8月

品牌档案

卡诺嘉创立于2018年，是浙江由达门业有限公司旗下高端入户品牌。由达门业创始于1998年，至今已有20多年的门类设计制造经验，占地面积达10万平方米，拥有完整的产业链。2008年公司投入大量资金从国外引进电泳流水线、实现了国内非标门生产采用电泳喷涂零的突破。中国由达集团一直以来深耕细作，以技术领航、以产品创新、以科技领先，成就中国防盗门行业品牌中高端形象，成为“中国高端非标门领导者”。
卡诺嘉生产销售的是系统入户门，当时，这一品类在国内完全属于空白。曾经的合作伙伴由达门业再次找到我们，这一次，必牛要做的就是，中国第一家系统入户门的品牌全案策划设计。

01 | 中国第一樘门系统门
系统门窗是目前性能最好的门窗，门窗中的奢侈品。系统入户门的逻辑与之相同，运用系统集成的思维方式，完美实现保温、密封、隔音、抗风压、防火、防盗等性能。卡诺嘉是中国第一樘系统门的制造者，我们认为应当以「系统门」品类定位，占领先发优势，赢得品类的定义权、解释权。

02 | 聚焦核心需求，让定位更易懂
「系统」是一个专业抽象的概念，在调研中我们发现，即使是生产销售人员，也少有人能讲清楚它的意思与优势。我们需要一个更直观易懂的定位，让消费者一眼就能看到我们是谁，我们的优势，我们与其它入户门品牌的差异。
通过市场调研，我们发现，节能型建筑是未来的发展趋势，消费者对高性能门窗的最大需求点是密封隔热。在竞争上，还没有强势品牌占领密封隔热这一定位。

03 | 设计语言向用户名语言的转化
密封隔热属于设计语言，且不符合高端入户门的调性。我们需要创造一个词语，描述系统入户的使用体验，这樘门本身不需消耗能源，可以主动控制温度的变化。减少甚至不使用取暖/制冷设备，帮助室内维持在一个宜居的温度范围内，节能又舒适。一轮头脑风暴后，「温控」一词出现，代表着温度控制，即好理解，又有主动的感觉和科技的属性。